國產(chǎn)化妝品在國內(nèi)市場走俏

2018.12.05

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隨著中國與世界經(jīng)濟(jì)交融，國貨化妝品在與進(jìn)口化妝品的競爭中，其工藝己然踏在了世界一流生產(chǎn)平臺，國貨化妝品中以中草藥成分為主導(dǎo)配方的產(chǎn)品，其溫和、不刺激、安全優(yōu)勢在市場競爭中越發(fā)凸顯，使得國貨化妝品不斷增強(qiáng)市場份額，并呈上升趨勢。

　　物美價(jià)廉，最大優(yōu)勢是“白菜價(jià)”

　　國貨化妝品擁有較大的價(jià)格優(yōu)勢，一般從幾元錢到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號的零售價(jià)為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價(jià)為10.9元……相對于國外品牌化妝品動(dòng)輒幾百上千的價(jià)格，國產(chǎn)化妝品的價(jià)格可謂是便宜到了極點(diǎn)。

　　雖然價(jià)格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點(diǎn)兒都不比國外化妝品差，就拿普通的保濕霜來說，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價(jià)格非常低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中，國產(chǎn)品牌的價(jià)格幾乎是國外品牌的1/3，而且效果一點(diǎn)兒都不差。比如幾十元一瓶的百雀羚，就足夠滿足人們在干燥季節(jié)的保濕需求。

　　貼合膚質(zhì)，高性價(jià)比吸引消費(fèi)者

　　除了價(jià)格之外，實(shí)在的品質(zhì)也是這些國貨受歡迎的又一重要原因。國貨化妝品品牌具有上百年的歷史，將中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科學(xué)融入其中，配方都

　　是很溫和、很安全的東西。根據(jù)亞洲人的肌膚特點(diǎn)：混合型肌膚較多，大多數(shù)人的皮膚外油內(nèi)干，國貨化妝品主打保濕補(bǔ)水，以中草藥為主要成分、溫和、不刺激。另外，價(jià)格也相對要便宜很多。這些國貨可以說是為國人量身打造的產(chǎn)品，更符合東方人的膚質(zhì)。

復(fù)古傳統(tǒng)，懷舊心理在市場上推波助瀾

經(jīng)過走訪，記者將消費(fèi)者選擇消費(fèi)國貨化妝品的消費(fèi)理由簡單分為三種:第一種是錢花得值，第二種就是可以彰顯個(gè)性，第三種是“復(fù)古懷舊”消費(fèi)意識。社會發(fā)展越快，人們的懷舊情緒就越深。人們對苦的味道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于對點(diǎn)滴美好的在意回味。記者在向身邊人們了解選擇消費(fèi)國貨化妝品理由時(shí)感到，國貨化妝品消費(fèi)趨勢向好，不能簡單看成是市場的時(shí)尚潮流，或者是市場內(nèi)在外在的簡單跟風(fēng)和復(fù)制。其暢銷原因是多方面的，這里面有支持國貨商家的功勞。

　　其實(shí)，國貨化妝品一直都有忠實(shí)的消費(fèi)者，在經(jīng)歷了對進(jìn)口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價(jià)格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對的消費(fèi)觀念的回歸必在情理之中。以前，在各大商場、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國貨化妝品擺放在犄角旮旯。如今，經(jīng)歷了化妝品市場不斷洗牌，國貨化妝品學(xué)習(xí)營銷、重視營銷、善于營銷，五彩濱紛、功能齊全的國貨化妝品品牌專柜在各大商場、超市設(shè)立，擺在顯眼位置的進(jìn)口化妝品就被認(rèn)為是好商品的意識和媚外消費(fèi)觀已然漸去，喚回的是消費(fèi)者對國貨化妝品更多的關(guān)注。這也說明了化妝品市場更加趨于理性。

　　幾乎每個(gè)商場都會有化妝品專區(qū)，相對固有的市場定位和經(jīng)營模式，平原商場結(jié)合市場發(fā)展趨勢，在差異化創(chuàng)新、切入細(xì)分市場等方面進(jìn)行開拓和探索，并借助靈活多樣的營銷策略在化妝品市場分得一杯羹，收到了良好的業(yè)績反饋。未來幾年化妝品市場將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到2019年達(dá)到近1200億元的市場容量。從近兩年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，外來化妝品在市場增速逐步放緩，國產(chǎn)品牌迎來了快速發(fā)展的機(jī)遇，化妝品產(chǎn)業(yè)的格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤Ｆ皆虉龌瘖y品賣場以其精品國貨細(xì)分化贏得消費(fèi)者、搶先占領(lǐng)了市場高地、引領(lǐng)消費(fèi)者建立理性消費(fèi)觀念。