聚焦 | 未來(lái)10年化妝品行業(yè)怎么走？你要知道這4大趨勢(shì)！

2018.12.05

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獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司 Mintel近日發(fā)布報(bào)告，分析了未來(lái)十年全球美容護(hù)理行業(yè)的四大趨勢(shì)：

       1：智能技術(shù)成主流

　　根據(jù) Mintel的用戶調(diào)查，18%的中國(guó)護(hù)膚人群表示會(huì)使用智能護(hù)膚設(shè)備，2014年該比例僅為 13%;將近半數(shù)的英國(guó)護(hù)膚人群熱衷于皮膚管理 App;30%的美國(guó)女性表示會(huì)嘗試美容儀器。消費(fèi)者越來(lái)越接受新型智能技術(shù)在健康管理中的運(yùn)用，期待更多高科技美容產(chǎn)品的面世。DNA技術(shù)被用于評(píng)估皮膚狀況，以應(yīng)對(duì)皮膚衰老問(wèn)題，比如通過(guò)掃描皮膚，使用3D打印技術(shù)制成模型，讓消費(fèi)者感受到和真實(shí)皮膚相似的質(zhì)感。顧客可以定期到店內(nèi)觀察產(chǎn)品對(duì)皮膚改善的功效，是否皺紋減少、毛孔收縮等。未來(lái)，皮膚護(hù)理將延伸至里層，通過(guò)植入保濕、營(yíng)養(yǎng)分子的技術(shù)，為皮膚提供長(zhǎng)期的保養(yǎng)。　　

　　高科技也將改進(jìn)門店的購(gòu)物體驗(yàn)。64%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者樂(lè)于在門店購(gòu)物中嘗試電子設(shè)備，比如模特遠(yuǎn)程展示;23%的英國(guó)年輕女性(16-24歲)會(huì)在沙龍做造型前用智能鏡子比較適合的發(fā)型和發(fā)色。最近巴黎新開了一家Sephora概念店，顧客可以在機(jī)器人上瀏覽商品并下單，選擇店內(nèi)取貨或送貨上門服務(wù)。　

       2：水將成為奢寵品

　　世界自然基金會(huì)預(yù)測(cè)到2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題，如今消費(fèi)者節(jié)水的自覺性正在提高，美容品牌也推出了多樣的升級(jí)產(chǎn)品，比如脫水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消費(fèi)者并不滿足，年輕人更偏好完全脫水的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，英國(guó)24%的年輕人偏好無(wú)水沐浴產(chǎn)品，這一比例在法國(guó)年輕人中占到28%。品牌制造商在尋找更多水源，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，除了海洋湖泊，他們還在山上收集霧氣獲取純凈水，植物水的利用也從飲料行業(yè)延伸到美容行業(yè)。　　

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，用水信息的透明化是關(guān)鍵。顧客希望了解產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)，如產(chǎn)品原產(chǎn)地、水源供給狀況、是否循環(huán)用水等。對(duì)節(jié)水設(shè)備的需求也日益增多，消費(fèi)者期待品牌能引導(dǎo)他們養(yǎng)成科學(xué)的用水習(xí)慣。　

       3：提倡“恢復(fù)活力”的理念

　　現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，調(diào)查表明近八成英國(guó)人感到精力匱乏，28%的美國(guó)人將疲勞看作頭等健康問(wèn)題，為了保持旺盛的精力，人們未來(lái)將采取雙管齊下的措施：　　

　　一方面，消費(fèi)者堅(jiān)持全面健康的生活方式以追求長(zhǎng)期的皮膚保養(yǎng)，中國(guó)和巴西的護(hù)膚人群都將提高睡眠質(zhì)量、膳食平衡、加強(qiáng)鍛煉列為健康生活的Top三要素。　　

　　另一方面，消費(fèi)者將會(huì)尋求更多保養(yǎng)品，事實(shí)上，美容護(hù)理行業(yè)越來(lái)越提倡“活力”的概念。Mintel數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2015年全球12%的護(hù)膚產(chǎn)品宣傳能夠補(bǔ)充精力，2014年該比例為10.5%，全球主打這一概念的眼部護(hù)理產(chǎn)品比例從2014年的13%升到2015年的15%，沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%。　　

　　“恢復(fù)活力”的主張將給品牌和制造商帶來(lái)巨大的發(fā)揮空間。美容品牌還可以與食品、飲料品牌跨界合作，延伸健康產(chǎn)品領(lǐng)域，宣揚(yáng)多種品類互補(bǔ)。　

       4：天然成分受追捧

　　調(diào)查表明半數(shù)的英國(guó)男士認(rèn)為含天然成分的護(hù)膚品對(duì)皮膚更好，42%的英國(guó)護(hù)膚人群會(huì)購(gòu)買天然有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品，西班牙和意大利的這一比例為48%，在美國(guó)達(dá)到57%，人們普遍認(rèn)為天然護(hù)膚品更加環(huán)保安全。　　

　　人們對(duì)天然護(hù)膚品的青睞催生了“廚房美容”興起，即使用餐桌上可見的日常配料和廚具自制護(hù)膚品。2014年美容博主 Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的視頻教程獲得近300萬(wàn)的點(diǎn)擊量，可以看出傳統(tǒng)的美容護(hù)理療法正邁入主流視線。　　

　　品牌也可以參與其中，強(qiáng)調(diào)手工自制，方便消費(fèi)者在家里打造自己的產(chǎn)品；零售商們可以模擬超市過(guò)道，擺上冷凍的天然原材料，指導(dǎo)消費(fèi)者在家里如何將產(chǎn)品搭配出不同香味和質(zhì)地。　　

　　未來(lái)，護(hù)膚品牌將與家居品牌合作，推出廚房自制設(shè)備和儲(chǔ)存用具，美容專柜也將為顧客提供自調(diào)護(hù)膚品的課程。消費(fèi)者越來(lái)越追求自然的生活方式，他們希望參與產(chǎn)品制造的過(guò)程中，確保使用的護(hù)膚品放心安全。